ステマとは?

ステマとは?

ブログコンサルタントの倉田俊相です。

ステマとはステルスマーケティングの略で、消費者に広告と気づかれないように宣伝をすることですが、色々問題視されています。

ステマの問題点

 

たとえば、ほしのあきさんが「ぺ二オク詐欺」に関与していたという話題は記憶に新しいと思います。実際は落札していないにも関わらず、落札したと偽ってブログでおススメしてしまったことに問題があるわけですが、もちろん本人に悪意はなくても純粋なブログ読者はほしのさんのファンをはじめ信じてしまいますからね。

ステマ(ステルスマーケティング)という手法は、昔から存在しますし、効果的なマーケティング戦略ではあるのですが、消費者からしたらどこまでが本当か疑わしくなってしまいますよね?

特にTV業界は、「サクラ」「ヤラセ」は当たり前です。

ブログ上でアイドルやモデルが紹介している美容グッズなんかは、ほとんどがステマです。タレントがテレビ通販で大げさなリアクションをとっているのだって表現はおかしいですが、言うなれば消費者暗黙の了解のステマですよね。バレてる時点でステマとは言わないと思いますが(笑)

 

ステマの問題は、昨今どんどん大きくなっていますが、むしろこれでは、純粋に紹介したいものまで読者は懐疑心を持たざるを得ません。

 

多くの芸能人もやっているブログやTwitterは読者との垣根が低いため、ステマを使って売上を伸ばす企業も少なくありませんでした。

私は仕事柄?芸能人の友人・知人も多いので、色んな話を聞くのですが、知名度やテレビの露出度と関係なく極端にギャラが少ない人はせっかくの影響力を利用してオファーさえあれば小銭を稼ぎたいと思ってしまうそうです。小銭といっても数十万から100万円超えなので一回ブログに書く労力に対しての報酬にしたら十分ですよね?

TVに限らず、レビューサイトも然り、ステマの要素を含んだシチュエーションはいくらでもあるわけですが、やはり最低限の線引きと、そして我々は本物を見分ける目を養うことがステマの問題を少しでも軽減する唯一の方法でしょう。

ソーシャルメディアのせっかくのメリットであるインタラクティブ性と情報拡散が、本来の「ステマ」の可能性に思わぬ形で歯止めをかけていますが、本当にいいものであれば、自然に口コミで広がりますよね!

 

ということにしておきましょう(爆)

 

 

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